Longtemps réticente face au marché de l'occasion, la manufacture du Brassus change de pied. Fin octobre 2026, Audemars Piguet a lancé The Watch Keepers, sa propre plateforme numérique de montres d'occasion certifiées. Après Rolex, qui a ouvert son programme « Certified Pre-Owned » en 2022 via ses détaillants agréés, c'est une autre grande maison horlogère qui choisit d'encadrer elle-même la revente de ses pièces.
Comment ça marche
Seules les montres vendues neuves depuis au moins deux ans sont acceptées. Le vendeur, qui doit être inscrit sur la plateforme, fournit le numéro de série et une preuve de propriété, puis envoie sa montre dans un centre de service AP. Sous la supervision du siège du Brassus, elle y est expertisée, révisée si nécessaire et authentifiée. Chaque pièce reçoit une note sur cinq critères portant sur l'état de la boîte, du cadran et du bracelet ; AP réalise ensuite les photos et l'annonce.
Le vendeur choisit entre un prix fixe et un système d'enchères. Il reste propriétaire jusqu'à la vente, même si la montre est conservée par AP. Seul le vendeur paie une commission ; l'acheteur paie le prix affiché. La montre lui est livrée avec un certificat d'authenticité et une garantie de deux ans. Au lancement, la plateforme présente une centaine de montres, avec des conseillers AP qui apparaissent sous forme d'avatars, les « Expert Watch Keepers ».
« Le lancement de The Watch Keepers marque une étape importante et longtemps attendue pour Audemars Piguet. » — Marc Montagne, directeur du programme Certified Pre-Owned d'Audemars Piguet
L'avis d'Ecolochic
Qu'une manufacture prenne en charge la seconde vie de ses montres, c'est une bonne nouvelle : une montre mécanique est faite pour durer des décennies, et la faire circuler plutôt que de la laisser dormir dans un coffre est l'un des gestes les plus sobres du luxe. L'authentification par la maison elle-même rassure aussi face à la contrefaçon.
Mais il faut lire le projet pour ce qu'il est. Audemars Piguet n'avance aucun argument ni chiffre environnemental : l'enjeu affiché est la confiance, et sans doute surtout la maîtrise des prix face au marché gris, où certaines références se revendent bien au-dessus du prix boutique. Le taux de commission n'est pas publié, la révision recommandée est facturée en plus, et une centaine de montres reste une goutte d'eau. Pour parler d'économie circulaire, il faudra savoir combien de pièces la plateforme fera réellement circuler chaque année, et à quel coût pour leurs propriétaires.
Infos pratiques
- Plateforme : The Watch Keepers, programme officiel de montres d'occasion certifiées d'Audemars Piguet
- Conditions : montre vendue neuve depuis au moins deux ans, expertisée et authentifiée par AP
- Pour l'acheteur : certificat d'authenticité et garantie de deux ans
- Marchés : Europe et Suisse au lancement, selon Watchonista
Sources
