Depuis 1993, les frères Markus et Daniel Freitag transforment à Zurich des bâches de camion usagées en sacs. Le style est connu : couleurs vives, logos de transporteurs, rayures et traces de la route. Avec Reference, lancée le 8 octobre 2026, la marque suisse prend le contre-pied de cette esthétique bariolée.
La ligne n'est pas tout à fait nouvelle : une première collection Reference avait existé en 2009, et Freitag la ressort parce que des clients la réclamaient.
• R201 Elly, petit sac bandoulière, 360 € ;
• R202 Bates, sac à main classique, 520 € ;
• R203 Mazie, grand cabas, 490 € ;
• R204 Nan, sac porté épaule qui accueille un ordinateur 13 pouces, 420 €.
Pour obtenir ces aplats de couleur, les « chasseurs de bâches » de Freitag sélectionnent à la main, dans toute l'Europe, des bâches unies dont la nuance et la patine s'accordent. La doublure est en polyester recyclé, le fermoir magnétique en métal. Comme chaque sac vient d'une bâche différente, aucun n'est identique.
La ligne n'est pas tout à fait nouvelle : une première collection Reference avait existé en 2009, et Freitag la ressort parce que des clients la réclamaient.
Quatre sacs, une seule couleur
Reference compte quatre modèles, tous monochromes, en blanc, argent, rouge ou bleu, avec un noir en édition limitée :• R201 Elly, petit sac bandoulière, 360 € ;
• R202 Bates, sac à main classique, 520 € ;
• R203 Mazie, grand cabas, 490 € ;
• R204 Nan, sac porté épaule qui accueille un ordinateur 13 pouces, 420 €.
Pour obtenir ces aplats de couleur, les « chasseurs de bâches » de Freitag sélectionnent à la main, dans toute l'Europe, des bâches unies dont la nuance et la patine s'accordent. La doublure est en polyester recyclé, le fermoir magnétique en métal. Comme chaque sac vient d'une bâche différente, aucun n'est identique.
Un kit de réparation dans la même bâche
Chaque sac est livré avec une petite pochette, taillée dans la même bâche, qui contient un morceau de doublure et du fil pour les réparations. Une fois vidée, elle sert de porte-cartes. Les sacs sont fabriqués en Europe, en petites séries, avec des partenaires de production que la marque ne nomme pas.« Ce qu'on aime et avec quoi on partage une histoire, on le jette rarement. » — Anne Bachmann, designer produit chez Freitag, à Design Milk
L'avis d'Ecolochic
Freitag a fait du sac en bâche recyclée sa signature il y a plus de trente ans, bien avant que le mot « upcycling » ne devienne un argument marketing. Reference montre qu'un matériau de réemploi peut aussi produire des objets sobres et élégants, et pas seulement des pièces « marquées » par leur passé. Le kit de réparation fourni d'office est un vrai bon point : il dit clairement que ces sacs sont faits pour durer.Deux réserves. L'upcycling coûte cher : selon des propos rapportés par la presse, préparer des bâches usagées reviendrait environ trois fois plus cher qu'acheter de la matière neuve, un chiffre que nous n'avons pas pu vérifier à la source. Cela explique des prix de 360 à 520 euros. Ensuite, la bâche de camion reste une toile enduite de PVC : la réemployer évite un déchet, mais n'en fait pas une matière vertueuse en fin de vie.
Reste un message clair : pour Freitag, l'élégance ne passe pas par la matière neuve.
Infos pratiques
Freitag Reference, quatre modèlesR201 Elly 360 €, R202 Bates 520 €, R203 Mazie 490 €, R204 Nan 420 €
Disponibles sur freitag.ch et dans les boutiques Freitag
Crédits photos © Freitag
Sources
• WWD
• Wallpaper*
• Fast Company
• Design Milk