Dans le dernier film publicitaire de Sauvage, signé Jean-Baptiste Mondino, Johnny Depp se retrouve face à un puma. L'image n'est pas qu'un décor. Depuis l'automne 2025, Parfums Christian Dior finance, avec le WWF, un programme de protection du félin au Chili. Le sujet revient ces jours-ci dans la presse internationale, après un voyage organisé en Patagonie pour montrer le travail de terrain.
Concrètement, il s'agit de cartographier les zones à protéger, de les relier par des corridors écologiques et de travailler avec les habitants pour réduire les conflits entre le félin et les éleveurs. Sur le terrain, la presse invitée décrit des colliers GPS, des pièges photographiques, des passages à faune et des chiens de protection pour les troupeaux.
Premier signe encourageant : à l'été austral 2026, une caméra du WWF Chili a filmé une femelle et ses deux petits dans le parc national de Nahuelbuta.
Lynx, jaguar, puma : le troisième volet
Le partenariat entre la maison et l'ONG date de novembre 2023. Il portait d'abord sur deux espèces : le lynx boréal en France, dans le Jura, les Vosges et le Vercors, et le jaguar entre le Mexique et les États-Unis, avec un objectif de 15 000 hectares d'espaces et de corridors naturels préservés ou restaurés. Le puma est venu s'y ajouter.Jusqu'à 50 000 hectares dans la Nahuelbuta
Le programme se déroule dans la cordillère de Nahuelbuta, un massif côtier du centre-sud du Chili que le WWF décrit comme très fragmenté et dégradé. LVMH, maison mère de Dior, annonce vouloir y restaurer « jusqu'à 50 000 hectares d'habitat sécurisé pour le puma » d'ici 2030.Concrètement, il s'agit de cartographier les zones à protéger, de les relier par des corridors écologiques et de travailler avec les habitants pour réduire les conflits entre le félin et les éleveurs. Sur le terrain, la presse invitée décrit des colliers GPS, des pièges photographiques, des passages à faune et des chiens de protection pour les troupeaux.
Premier signe encourageant : à l'été austral 2026, une caméra du WWF Chili a filmé une femelle et ses deux petits dans le parc national de Nahuelbuta.
« L'humain et le puma font partie du même écosystème. Nous devons donc apprendre à vivre ensemble. Je pense que la clé de la conservation du puma est là : dans la coexistence. » — Liliana Ortiz, coordinatrice de la stratégie et de la science au WWF Chili
Pourquoi le puma ?
L'animal n'est pas le plus menacé des grands félins : l'Union internationale pour la conservation de la nature le classe en « préoccupation mineure » à l'échelle mondiale. Au Chili, en revanche, le WWF le dit « quasi menacé », victime de la fragmentation de son habitat, des collisions routières et des représailles d'éleveurs. C'est aussi ce que les biologistes appellent une espèce parapluie : protéger son territoire, très vaste, revient à protéger tout ce qui y vit.L'avis d'Ecolochic
Ce partenariat a de vraies qualités. Il s'inscrit dans la durée, il est mené par une ONG qui connaît le terrain, et il affiche des objectifs en hectares et une échéance. Il s'attaque au bon problème : au Chili, le puma manque moins de protection légale que d'espace et d'acceptation.Mais plusieurs zones d'ombre empêchent de juger de sa portée.
Le montant n'est pas public. Ni Dior, ni LVMH, ni le WWF ne disent combien la maison verse. Or Sauvage est régulièrement présenté comme le parfum le plus vendu au monde : sans ce chiffre, impossible de mesurer l'effort.
L'objectif change selon les documents. LVMH parle de « jusqu'à 50 000 hectares » à restaurer, le site de Dior de « plus de 50 000 hectares » qui « devraient être sécurisés ». Restaurer, régénérer et sécuriser ne veulent pas dire la même chose, et « jusqu'à » n'engage à rien.
Aucun bilan n'est publié. Ni pour le lynx, ni pour le jaguar, ni, à ce stade, pour le puma : on ne sait pas combien d'hectares ont réellement été restaurés depuis 2023.
La communication brouille les lieux. Le voyage de presse de cet automne s'est déroulé en Patagonie, à Torres del Paine, à plus de mille kilomètres de la Nahuelbuta où porte l'engagement.
Enfin, Dior affirme qu'il resterait moins de 50 000 pumas dans le monde, sans citer de source scientifique. Un chiffre à manier avec prudence pour une espèce que l'UICN ne considère pas comme menacée.
Le mécénat de conservation n'est pas du greenwashing par nature. Il le devient quand l'image précède la preuve. Dior a jusqu'en 2030 pour publier la sienne.
Infos pratiques
Partenariat Parfums Christian Dior × WWF, lancé en novembre 2023Volet puma : cordillère de Nahuelbuta, Chili, objectif 2030
En savoir plus : la fiche du partenariat sur wwf.fr
Crédits photos (c) Parfums Christian Dior
Sources
• LVMH, 31 octobre 2025
• Dior, nos engagements
• WWF France et WWF Chili