Née en 2016 sous le nom J'aime mes dents !, la marque française Apimani est le fruit de l'entreprenariat d'Alexis Godicheau et Thomas Jeanvret, deux amis lassés par leur métier dans l'informatique et bien décidés à repenser les objets du quotidien. Leur premier pari : réinventer la brosse à dents, avec la Maline, un modèle en bois de hêtre français à tête interchangeable, lancé en 2019 via une campagne de financement participatif qui a atteint 2000% de son objectif.
Depuis, Apimani a considérablement élargi sa gamme, imaginant des alternatives durables aux indispensables du quotidien : bee wraps en cire d'abeille pour remplacer film plastique et papier aluminium, éponges lavables, essuie-tout réutilisables, brosses à cheveux et à barbe, dentifrice et savon solides, ou encore porte-savon aimanté. Des produits simples, pratiques et conçus pour remplacer le jetable, sans se compliquer la vie. Fin 2022, la marque a franchi une étape clé en acquérant sa propre machine de fabrication, devenant ainsi le deuxième fabricant français de brosses à dents, dans un secteur où moins de 5% des brosses vendues en France y sont produites.
Aujourd'hui, 92% des produits Apimani sont fabriqués en France, le reste provenant d'ateliers européens. Au-delà de l'aspect environnemental, la marque revendique un engagement social fort : dons réguliers à des associations, partenariat avec Toit à Moi — chaque personne accompagnée recevant un kit de brossage pour l'année — et collaboration avec ISTA, une entreprise adaptée qui emploie des personnes en situation de fragilité sociale.