La beauté de demain sera durable ou ne sera pas. C'est le message fort qu'envoie la célèbre marque du groupe LVMH avec cette collection inédite qui place la circularité au cœur de son processus créatif. Pour rhabiller ses incontournables – le rouge à lèvres Rouge G, les palettes Ombres G et les emblématiques perles Météorites –, Guerlain a fait le choix radical de ne produire aucun nouveau tissu.
L'art de valoriser l'existant
Pour relever ce défi zéro déchet, la griffe s'est appuyée sur l'expertise de Nona Source. Cette entité, née en 2021 d'un programme d'incubation interne à LVMH, s'est donné pour mission de sauver les « deadstocks » (les excédents textiles dormants) des grandes maisons de couture pour leur offrir une seconde vie.
Ainsi, les écrins de la gamme « Blooming Denim » sont intégralement confectionnés à partir de toiles de jean récupérées et revalorisées. Déclinés en bleu, rose et rouge, et sublimés par des broderies florales aux accents dorés d'inspiration nineties, ces emballages prouvent que l'utilisation de matériaux de seconde main peut parfaitement rivaliser avec les codes de la haute joaillerie.
Le packaging, levier de réduction carbone
S'il séduit par son esthétique, ce projet est avant tout le reflet d'une véritable stratégie climatique. Cette initiative s'inscrit en effet dans le programme global de la marque, baptisé « Agir pour une beauté vivante ». L’objectif est clair : repenser l'éco-conception pour réduire drastiquement l’impact environnemental de chaque produit, de sa création jusqu'à son transport.
Le packaging, historiquement pointé du doigt pour son empreinte écologique dans le secteur de la beauté, devient ici une solution. L'allègement des matériaux a été pensé pour optimiser toute la chaîne logistique. Le Rouge G, qui bénéficiait déjà d'un système de recharge vertueux pour limiter les déchets, a vu son processus de fabrication repensé. Le résultat ? Une perte de 19 % de son poids initial, permettant de faire chuter de 30 % les émissions de CO2 par rapport à son ancienne version.
Avec « Blooming Denim », Guerlain démontre que l'ère de l'hyper-consommation de matières vierges tend à s'effacer. Le luxe responsable n'est plus un concept de niche, mais une réalité tangible où l'esthétisme se met enfin au service de la préservation des ressources de la planète.
source https://www.journalduluxe.fr/fr/beaute/collection-guerlain-blooming-denim-luxe-durable-upcycling
(c) Guerlin