Le secteur de l’hébergement touristique s’apprête à accueillir un nouvel entrant qui affiche clairement ses ambitions. Baptisée BonjourSauvage, cette nouvelle marque se présente comme une réponse à la saturation des environnements urbains, proposant de passer de « l’hôtellerie de plein air » à une « hôtellerie de pleine nature ». Née du désir de renouer avec la simplicité et l’authenticité, l’enseigne promet une expérience immersive classée 4 étoiles, mais décontractée.
Une offre hybride entre refuge et boutique-hôtel
Loin des standards classiques du camping ou de l’hôtellerie traditionnelle, BonjourSauvage se positionne sur un segment hybride. Les concepteurs décrivent leurs futurs sites comme des écosystèmes vivants, à mi-chemin entre le « boutique-hôtel lifestyle » et le « refuge nature ».
L’accent est mis sur la qualité de l’hébergement pour rompre avec les clichés du locatif de plein air. Les habitations, construites en Vendée avec des matériaux bio-sourcés (bois, pierre, lin), sont conçues pour offrir le confort d’une chambre d’hôtel tout en s’effaçant devant le paysage. L’enseigne promet des bulles intimes sans vis-à-vis, favorisant une immersion multisensorielle.
Premières ouvertures dans le Sud-Ouest en 2026
Pour son lancement, la marque a jeté son dévolu sur la côte Atlantique. Deux premiers établissements ouvriront leurs portes début 2026 après six mois de travaux de rénovation. La stratégie consiste à métamorphoser des sites existants pour réduire l’empreinte carbone : le camping Interplages à Saint-Jean-de-Luz, face à l’océan, et le Domaine des 2 Étangs à Seignosse, dans la forêt landaise.
Fait notable, la rénovation prévoit une réduction de la densité pour offrir plus d'espace, avec 60 clés prévues à Saint-Jean-de-Luz et 70 à Seignosse. Ces sites viseront une exploitation à l’année, une rareté dans le secteur du plein air. L’entreprise affiche d'ores et déjà un objectif de croisière de deux à trois ouvertures par an, lorgnant notamment sur le pourtour méditerranéen.
Le « Wild Club », cœur battant du concept
Si l’hébergement prône l’intimité, la convivialité reste centrale via le « Wild Club ». Conçu comme une place de village, cet espace ouvert mêlera accueil, commerces, bar à cocktails et food court. Il a vocation à être un lieu de vie ouvert à tous, proposant une programmation événementielle variée allant des concerts aux ateliers, en passant par des marchés et des espaces de co-working.
Des experts du secteur aux commandes
Derrière ce projet se trouvent des figures connues du tourisme. David Letellier, entrepreneur à l’origine de la marque Slow Village (cédée en 2024), pilote cette nouvelle aventure via sa holding Convergences. Il s’est associé à Alexis Baquerin, ancien cadre de Siblu Villages et spécialiste des fusions-acquisitions, qui assurera la direction opérationnelle.
BonjourSauvage se définit comme une « société à mission », revendiquant une approche RSE exigeante. L’enseigne vise l’obtention de l’Écolabel Européen et la certification B Corp, mettant en avant la préservation de la biodiversité et la création d’emplois durables comme piliers de son développement.
