La marque française de mode colorée et engagée, Make My Lemonade, a annoncé un tournant décisif dans son histoire. Dix ans après ses débuts, sa fondatrice, Lisa Gachet, a dévoilé un manifeste personnel qui officialise la transformation de l'entreprise en "Entreprise à Mission".
Cette évolution n'est pas seulement symbolique ; elle ancre légalement la "raison d'être" de la marque dans ses statuts, la contraignant à poursuivre des objectifs sociaux et environnementaux précis.
Le "Manifeste Lisa" : Une déclaration personnelle
Plutôt qu'un communiqué de presse corporate, l'annonce prend la forme d'un "Manifeste Lisa", une prise de parole intime de la fondatrice. Dans ce texte, Lisa Gachet revient sur les 10 ans de l'aventure Make My Lemonade, célébrant la croissance de l'entreprise et la solidité de sa communauté.
Elle y exprime la philosophie qui a toujours guidé la marque, résumée par l'adage "Quand la vie te donne des citrons, fais-en de la limonade". Cette philosophie se traduit par une volonté de "passer à l'action, risquer l'imperfection mais essayer encore".
La mission fondamentale, telle que définie par la marque, est de "Renforcer l'estime de soi" et de "Célébrer la singularité" de chacun.
Qu'est-ce qu'une "Entreprise à Mission" ?
En adoptant ce statut juridique français, Make My Lemonade ne se contente plus de déclarer ses valeurs ; elle s'engage à les poursuivre activement. Ce statut implique la définition d'une "raison d'être" et d'objectifs sociaux et environnementaux concrets, qui sont suivis par un comité de mission indépendant.
Pour Make My Lemonade, cela signifie formaliser des engagements déjà présents dans son ADN.
Les piliers de l'engagement de Make My Lemonade
Le manifeste et le nouveau statut d'"entreprise à mission" viennent solidifier plusieurs engagements clés :
-
L'inclusivité : La marque, déjà connue pour sa large gamme de tailles (allant du 34 au 52), réaffirme sa volonté de créer une mode où "c'est le vêtement qui s'adapte au corps, jamais l'inverse".
-
La production responsable : L'accent est mis sur une fabrication majoritairement européenne (Portugal, Espagne, Italie...), la transparence sur les ateliers et le choix de matières plus durables (naturelles, recyclées ou upcyclées).
-
La consommation raisonnée : La marque continue de privilégier des systèmes comme la précommande pour éviter la surproduction et "faire moins mais mieux".
Un tournant stratégique tourné vers la communauté
Cette transformation s'accompagne d'une autre annonce de taille : l'ouverture du capital de l'entreprise à sa propre communauté via une levée de fonds participative.
Lisa Gachet explique dans son manifeste qu'elle a choisi cette "voie" plutôt que de faire appel à des fonds d'investissement traditionnels. L'objectif est de financer la croissance future de la marque (ouverture de nouvelles boutiques, développement de la gamme "Maison") tout en gardant son "âme" et en s'assurant que l'aventure "reste entre les meilleures mains possibles : les vôtres".
En devenant "Entreprise à Mission" et en se tournant vers sa communauté pour son financement, Make My Lemonade aligne ainsi sa structure légale et financière avec les valeurs de transparence, d'audace et de collectif qui ont fait son succès.
