Il y a des engagements qui ne sont pas des opérations de communication. En 2020, Chanel formalise son programme climatique sous un nom aussi précis qu'ambitieux : CHANEL Mission 1.5°, en référence directe à l'Accord de Paris qui vise à limiter le réchauffement planétaire à 1,5 degré Celsius. La maison — indépendante, familiale, à la tête d'un empire mondial de la mode, du parfum et de la beauté — se fixe des objectifs fondés sur la science et les rend publics, révision annuelle à l'appui. Puis elle va plus loin : en 2024, son objectif Net-Zéro pour 2040 est validé par la Science-Based Targets initiative (SBTi).
Des chiffres, pas des promesses
Les engagements sont précis et chiffrés. D'ici 2030, Chanel s'est engagée à réduire de 50 % ses émissions directes (scope 1 et 2) et de 40 % les émissions de sa chaîne d'approvisionnement (scope 3) par rapport à 2018, par produit vendu. L'objectif ultime est une réduction de 90 % des émissions scope 3 d'ici 2040. Un cap particulièrement exigeant, sachant que 98 % de l'empreinte carbone totale de la maison provient précisément de cette chaîne de valeur amont : matières premières, emballages, fret, sous-traitants.
Du cachemire mongol bio à l'alcool de betterave régénérateur
La transformation est visible dans chaque matière. Le cachemire, issu d'éleveurs mongols partenaires depuis 2015, a obtenu en 2024 les premières certifications biologiques et Fair for Life jamais accordées dans le secteur du cachemire de luxe. L'or utilisé par Chanel Horlogerie & Joaillerie provient désormais à plus de 90 % de filières recyclées certifiées RJC. L'alcool de blé des parfums est progressivement remplacé par de l'alcool de betterave issu d'agriculture régénératrice, avec une réduction de 44 % des émissions par kilogramme. Et les tweeds des collections Mode intègrent désormais des fibres recyclées, prolongeant la tradition du tissu iconique de la maison tout en réduisant son empreinte matière.
Une maison qui investit dans le vivant
Pour équilibrer ses émissions résiduelles, Chanel finance des projets certifiés de protection et de restauration de forêts, mangroves et tourbières, gérés par les communautés locales. Elle investit également dans des start-up d'innovation durable, comme Sulapac, spécialisée dans les matériaux recyclables en milieu industriel et biodégradables en milieu marin. CHANEL Mission 1.5° n'est pas une capsule écoresponsable : c'est une restructuration profonde, métier par métier, matière par matière, de l'une des maisons les plus puissantes au monde.